智能汽车、饮料、烟酒新国货赛道爆发式增长，新消费融资降温

　　“未来十年，国货替代潮将依次发生在运动服饰、快销品行业、汽车和奢侈品四大类目中。”7 月 24 日，在 " 中国好产品 · 新消费新国货大会 " 上，海豚社创始人李成东表示，2021年的新茅新国货品牌榜单里，主要有16个赛道，最热门的是汽车、消费电子、食品三大赛道。

　　李成东表示，过去一年智能汽车、饮料和烟酒品类，明显整体增长速度更快，有着相对明显的新国货替代传统强势品牌，及海外品牌的趋势。他们还注意到，潮玩增长160%，服装增长91%，而服装增长快主要得益于全球化的机会。此外，新国货品牌集中在深圳、上海、杭州、广州等东南沿海城市。

　　“2021年下半年开始，新消费的投融资开始趋于冷淡，到了2022年上半年可谓惨不忍睹了。但今年上半年，还是有241起披露的融资事件，融资规模过百亿。”李成东表示，新消费投资的资本市场很冷淡。最热门的赛道是餐饮和食品，分别是51笔和45笔。但平均融资金额下降幅度很大，2021年平均每笔金额是1亿人民币，今年上半年是4000多万。“我认为这也不是坏事，2021年消费品牌的估值的确炒得太高太贵了，创始人和投资人的头脑都比较发热。”

　　“站在零售行业的视角来看，变化主要来自三方面：一是需求的不确定性，二是经营的不确定性，三是成本的不确定性。”京东零售平台生态部商业分析与项目运营部负责人徐晓东在会上也表示，面对种种变化，或许有两件事并未改变：一是消费者需求始终在变;二则是零售行业从业者的初心。

　　采写：南都·湾财社记者 汪陈晨