投资者逃离社交媒体股票，Snap的警告让整个数字广告业感到震惊

　　Snap首席执行官埃文-斯皮格尔(Evan Spiegel)在周一公开的一份给员工的说明中警告说，Snap的增长将放缓。

　　他的消息让整个数字广告行业感到寒意。

　　分析师们指出，宏观经济趋势可能远远超出Snap的范围。

　　由于通货膨胀上升、供应链挑战和乌克兰战争导致数字广告支出减少，社交媒体公司今年的日子已经不好过了。对第二季度的预测充其量是微弱的增长，而股价也受到了打击。

　　在这之前，Snap首席执行官埃文-斯皮格尔(Evan Spiegel)周一晚些时候警告说，自从他的公司在4月份公布季度业绩以来，环境已经恶化，当时的指导意见已经令人失望了。

　　斯皮格尔告诉员工和华尔街，"宏观环境恶化的速度比我们上个月发布季度指引时预计的还要快"，这给整个数字广告行业带来了冲击，也让投资者纷纷逃离。

　　Snap此前预计第二季度增长20%至25%，周一其市值损失了惊人的40%。除此之外，Pinterest暴跌23%，Facebook母公司Meta下跌8%，谷歌下跌6%，Twitter下挫近4%。

　　JMP证券分析师在Snap披露后的一份说明中写道："宏观逆势可能延伸到所有的数字广告"。他们补充说，品牌预算，特别是数字预算，"随着公司收紧广告预算，更有可能被削减"，而直接回应广告，或那些鼓励观众立即采取行动的广告，"与消费者的消费更有关联，特别是电子商务"。

　　Stifel的分析师写道，直接回应广告 "很可能开始受到通货膨胀压力的冲击"，他指出，Snap "目前比品牌的DR略高"。

　　鉴于Snap公司的规模，其评论的影响之大令人惊讶。它在一个季度内产生的资金量只有Facebook和谷歌的一小部分。而且，Facebook上个月已经警告投资者，第二季度的收入可能比上年同期下降，这是一家在今年之前从未出现过低于两位数增长的公司的郑重示弱。

　　但Atlantic Equities的分析师认为，在斯皮格尔的警告信之后，大众市场的担心肯定是必然的。

　　大西洋证券的分析师写道："在发布指导意见仅一个月后，这似乎突出了当前基本经济条件的快速变化，这可能会对在线广告同行和更广泛的互联网行业产生负面影响。"Snap的警告显然对所有广告支持的同行来说都是负面的。"

　　Piper Sandler分析师表示同意，并写道："这更像是宏观和行业驱动的，而不是SNAP具体的。"

　　这种影响是如此之大，以至于它也打击了广告技术平台，这些平台将品牌与出版商和广告支持的网站和应用程序联系起来。Trade Desk周一暴跌20%，而Pubmatic下滑15%，Digital Turbine下跌13%。它们今年都至少损失了45%的价值，而纳斯达克指数和标准普尔500指数分别下降了28%和28%。