股票飘红、排队上市，2022最火赛道是户外？

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　　文|林苑

　　体育大生意记者

　　清明、五一节后，“露营概念股”持续飘红，三夫户外、牧高笛、探路者等户外企业多日集体上涨，牧高笛股价4月至今涨幅破100%。

　　当前，全国户外市场一片红火，户外运动已成最火赛道。疫情限制了跨省、跨国旅游，短程周边户外出行常态化，全民参与户外的热情空前高涨，许多户外企业的订单已排至四季度。

1年超13亿资金流入户外市场

　　商务部发布的数据显示，2021年全国网络零售市场户外用品销售额同比增长30.8%。

　　据体育大生意不完全统计，2021年5月至2022年4月期间，户外领域产生了至少11起投融资事件，涉资超13亿元。户外领域正在受资本市场追捧，投资者看好户外经济的长期实力。

　　据了解，被投户外公司的业务领域包括但不限于户外服饰、亲子青少年教育、露营、城市户外、户外用品、户外旅行、3C硬件、房车、钓鱼等。

　　近一年户外融资/上市情况

　　据证券时报统计，目前A股市场上具备露营相关业务的公司不足10家。由此，露营企业在资本市场最受关注，有5家公司获得融资或被收购，其次是户外用品和服饰装备。总体来看，即使在目前尚未高速发展的户外类别中，资本也进行了选择性押注。

　　露营产业规模将超350亿

　　过去一年间，递表/上市的户外运动企业超过8家，主营业务涵盖户外用品、服饰装备、智能影像等。上市公司中不乏大牌代工企业，显示出疫情下户外产业链的生机与繁荣。

　　此外，户外领域产生了多笔重磅交易。

　　例如，在房车领域，二手车电商平台开心汽车宣布与露营之家达成战略合作，露营之家将在未来5年内向开心汽车采购不低于2万辆新能源房车，订单总金额约为60亿元(9.38亿美元)。

　　美国房租赁和户外旅行平台Outdoorsy则选择与户外豪华住宿运营商Collective Retreats 合作扩大户外体验产品组合。Outdoorsy同时在户外保险领域取得突破，公司旗下拥有房车数字保险公司Roamly Insurance Group。

　　Outdoorsy

　　在2021年四季度，瑞典露营车和房车配件制造商Dometic以6.77亿美元收购总部位于美国德克萨斯州冷却器品牌Igloo;怀揣大量私募股权资金的Solo Brands在上市前收购了两家DTC桨板运动公司;Cotopaxi表示将在未来十年成为价值10亿美元的品牌，据说，美国犹他州州长曾公开请求这家“户外摇钱树”从丹佛回迁至盐湖城。

户外品牌集体双位数增长

“三神兽”跑步开拓中国业务

　　中研产业研究院预计，到2025年全球户外用品行业营收规模将达2363.4亿美元，复合年增长率约6.86%。

　　2021对于户外品牌是高歌猛进的一年，根据此前各公司发布的年报数据，不论中西，一众户外品牌录得双位数增长，业绩作为支撑点股价长势喜人。

REI Co-op

　　美国户外零售巨头增长强劲，公司在2021年销售额同比增长36%至37亿美元。REI再次将其一半以上的营业利润分配给其员工、会员和非营利合作伙伴，并宣布注册会员突破2100万，新吸纳会员140万。

　　REI

哥伦比亚

　　2021年全年收入同比增长25%至31.264亿美元, 公司预计2022年销售额将同比增长16-18%。

L.L. Bean

　　全年净销售额同比增长14%至18亿美元，男女装需求量达历史新高。

Yeti

　　在2021年实现14.11亿美元营收，同比增长29%，水杯产品销售占总营收达58.97%;公司全年净利润来到2.13亿美元，同比增长36%。

探路者

　　2021年实营收入12.43亿元，较去年同期增长36.23%，成功扭亏为盈。

牧高笛

　　2021年主营收入9.23亿元，同比上升43.64%，归母净利润7861.4万元，同比上升70.99%。

浙江自然

　　2021年营收8.42亿元，同比增长44.91%，归母净利润2.2亿人民币，同比增长37.59%。值得一提的是，从地域分布来看，浙江也是户外运动企业最多的省份。

三夫户外

　　报告2021年公司实现营收5.56亿元，同比增长18.83%，归母净利润同比增长60.02%。

挪客Naturehike

　　4月获得首次融资的户外品牌表示，公司年均销售额增长超40%。

　　上述户外企业均将良好发展势头延续到了2022上半年。

　　在户外领域，始祖鸟、猛犸象、攀山鼠并称“三大神兽”。或许是看到始祖鸟在中国市场取得的成功，另两只也相继来到中国铺设直营业务。

　　2021年10月，猛犸象在北京国贸商城开设了全新品牌概念首店;2021年11月，攀山鼠在杭州大厦开出品牌首家中国直营店。

　　随之而来的是大批海外品牌：2022年1月，日本高性能户外运动品牌Goldwin正式进军中国，位于北京的首家中国旗舰店正式开业;同月，挪威户外大牌Helly Hansen中国首店上海开业;4月，亚玛芬宣布旗下另一家户外品牌PeakPerformance壁克峰将正式进驻中国户外市场…

　　另一方面，中国户外品牌也在积极出海。

　　挪客的产品销往全球68个国家，2021年在亚马逊平台的销售额实现了翻倍增长，超过1000万美元;不久前，凯乐石签约成为“巨人之旅”赞助商，成为首个为国际顶级超长距离越野耐力赛提供专业越野跑装备的中国品牌。

　　Profit Whales预测，2022年亚马逊户外运动类目的收入将达749.6亿美元，这其中自然有中国户外品牌的功劳。该机构预计，到2025年，仅亚马逊平台户外品类的市场规模就将达到998.6亿美元。

“泛户外”生活方式深入人心

政策利好不断

　　疫情使人们更加重视身心健康。一般来说，吸烟、肥胖和不健康的生活方式都是新冠肺炎的危险因素，许多人认为这是一个信号，是时候做出改变了。

　　加之“泛户外”生活方式得到普遍认可，人们参与户外运动意愿提升，愿意在这一领域倾注大量时间。户外正在变得更具包容性、更加多样化、更具实验性，以低门槛的方式让每个人都可以快速上手，户外逐渐成为国内新的消费应用场景。

　　不同于“冲动消费”，户外引领的消费趋势将更深远地影响人们的生活，并且会长期持续下去。有调查显示，在疫情期间开始或恢复户外活动的人中，无论是步行、骑行、钓鱼还是慢跑，超过60%的受访者打算在解除限制后继续参与户外活动。

　　以户外烧烤为例：

　　有分析机构指出，烤架供应商从“疫情红利”中赚到了双倍的好处。主营烧烤的公司不仅受益于一般的户外生活和休闲消费趋势，还受益于居家办公的趋势。

　　人们居家办公后，开始在家烧烤更多的饭菜，而且更频繁——不仅是周末的晚餐，周中的午餐甚至早餐都可以在阳台的烤架上烹饪美食。以前没时间下厨的上班族发现生活发生了新变化，在家工作时可以随时享用美食。

　　户外生活方式转移到城市，居家生活、朋友聚会、家庭出游、情侣约会场景下，人们选择在户外一起度过一段轻松的闲暇时光。

　　中办、国办《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》再次强调构建“三纵四横”户外运动空间布局，明确了国家高度重视户外运动领域的基本面。

　　教育部发布的2022年工作要点提出深入推进“双减”，促进学生身心健康全面发展，强调实现儿童青少年总体近视率比2021年下降0.5到1个百分点，以青少年为重点培养终身运动者等。

　　孩童对于所有运动都抱有无限的兴趣和好奇。在海外已有适应儿童每个成长阶段的人体工程学户外童鞋研发出来，“玩户外”的环境与装备支持日渐成熟。

　　新东方也进入了青少年户外领域。今年3月，福州新东方国际游学&营地教育与福建小时候户外营地达成战略合作，双方将在综合实践、研学产品开发、素质素养类教育等方面展开深度交流与协作，就爱国主义、特色传统文化、户外运动、劳动实践、农耕体验等多元研学主题进行积极探索，共同打造适合孩子们的研学产品，丰富孩子们的课余生活。

　　当前，人们将继续从大自然中获得简单、安全、多样的满足。同样重要的是，随着端午假期和618大促的临近，活跃的户外运动家庭数量将继续增长 ，户外运动将赢得更多消费者的青睐。

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